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豫酒首個獨立IP上線 潮男版宋瓷刷新豫酒代言新紀元

2018-09-21 11:01:09 項城網

2018年9月19日,是自2017年省政府強力推動豫酒轉型升級發展政策以來,一個具有里程碑意義的日子。在宋河酒業的創意推動下,豫酒首個獨立IP—宋瓷(China Song)驚喜上線,現場200多家媒體共聚一堂,同時,火遍全省的“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎賽也以一場涵蓋200多家媒體、230余名新聞媒體工作者的專場品酒大賽,迎來了本屆大賽復賽階段的收官之戰。

河南省商務廳副廳長李若鵬,河南省工業與信息化委食品工業辦公室主任許新,河南省酒業協會會長熊玉亮,河南日報社??幪庨L趙志剛,河南省新聞工作者協會秘書長金志毅,河南省新聞工作者協會副秘書長王燕,宋河酒業黨委書記、總裁朱景升,宋河酒業副總裁兼營銷總經理朱國恩,宋河酒業總工程師李紹亮,宋河酒業國家級白酒品酒師團隊等出席會議,200多位來自報刊、網絡、電臺、電視臺等傳媒行業的大咖及宋河新媒體平臺粉絲激情參賽,大家在見證活動盛況、為豫酒振興鼓與呼的同時,也親身體驗了一把宋河獻出的美酒文化盛宴。

首個獨立IP上線,開創豫酒消費者溝通新高度

IP,具體英文注解為“Intellectual Property”,即知識財產。而如今,已有人這樣定義IP:能夠僅憑自身的吸引力,掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發的內容。而在9月19日正式上線的豫酒首個IP人物——宋瓷,無疑就是這樣一個形象。

2018年8月3日,在經歷了重重鋪墊(宋河新媒體小編辭職、宋河酒業重金招聘總編)后,宋河酒業通過微信公眾平臺公布了宋瓷的入職公告。宋瓷上任后,便通過極具識別力的形象、深受粉絲歡迎的“人間瓷話”、“酒香食色”、“宋瓷研酒所”等欄目,俘獲了一大批“河粉”的歡心。而在9月19日,宋瓷經過“重重考驗”后,正式得到了由宋河酒業營銷總經理朱國恩親手頒發的聘書,以“豫酒首個獨立IP”的身份入駐宋河,入駐豫酒,得到了所有媒體工作者、粉絲的交口稱贊。

與傳統借勢營銷不同的是,IP營銷追求的是情感的共鳴和認同感,同時,IP具有豐富的角色形象和故事背景,可以賦予其豐富的品牌內涵。正如宋瓷從8月3日以試用期主編身份入駐宋河新媒體以來的一系列營銷表現中所呈現的那樣,IP元素不再是噱頭,而是成為宋河品牌故事的參與者和出演者,為眾多“河粉”打開了參與宋河品牌情感的窗口,同時通過宋瓷這個角色與宋河品牌的形象互動,產生了一系列新的故事。

正如李若鵬副廳長在講話中所說,宋瓷的IP形象打造,是豫酒中里程碑式的創新,在宋瓷通過宋河酒業新媒體平臺產生的一系列故事中,產生的品牌情感溢價,不但是絕大多數品牌所忽略的,同時也恰恰是宋瓷作為IP元素在宋河、在豫酒的品牌推廣中,產生的真正價值。

河南媒體圈最大中秋家宴,開啟豫酒振興新篇章

中秋在即,此次中秋媒體品酒聯誼賽,不但是“國字宋河杯河南省民間品酒大獎賽的媒體專場比賽,又是一場風味獨特的河南媒體圈中秋家宴。在會上,李若鵬副廳長充分肯定了宋河酒業在豫酒振興事業中所做出的突出貢獻,并向豫酒首個獨立IP—宋瓷的上線表示了由衷的祝賀。李若鵬副廳長表示,今天參與宋河酒業主辦的“豫酒首個獨立IP上線發布會暨2018中秋媒體品酒聯誼賽”,是一種不同以往的輕松和激動,仿佛回到了激情飛揚的青春時代,而這也是我國白酒的最大魅力。李若鵬副廳長說,總書記一直在說鼓勵中國人民堅持四個自信,即“中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”,在這四個自信中,文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。 宋河酒業一直以來所倡導所提倡的寓快樂于文化的模式,正是宋河酒業強大的文化自信的展現。同時,在宋河民間品酒大獎賽中,更是將禮儀之國與現代情懷和人民立場融合在一起的文化創意。

同時,李若鵬副廳長提出,隨著社會的進步,品酒已經成為一種文化。今天的媒體品酒聯誼賽,不僅是一次以酒會友的大聚會,更是一場弘揚、傳播豫酒文化的盛會。希望大家不管身處哪一種媒體行業,都能積極傳播比賽中所學到的知識,化身為豫酒品質的推介者和豫酒文化的傳播者,為豫酒的振興做出應有的貢獻!

許新主任在講話中,充分肯定了宋河酒業為豫酒振興所做出的巨大貢獻,許新主任表示,宋河民間品酒大獎賽,在引領豫酒消費新潮流的同時,也引領了我們的豫酒企業回歸品質的競爭。這充分展現了宋河酒業作為豫酒領軍企業的與時俱進,和在五十年的沉淀中展現出的創造力。對于今天參賽的媒體工作者,許新主任也寄于了厚望,“大家既是品酒大賽的參與者,也是媒體傳播者,更是豫酒代言人,衷心地期待,各位新聞媒體工作者在品鑒宋河的同時,更能用消費者喜歡的方式、消費者聽得懂的語言,把豫酒的好傳播出去,以實際行動助力豫酒振興!”許新主任說。

作為大賽的主辦方和承辦方,熊玉亮會長、趙志剛處長、朱景升總裁分別向與會媒體工作者匯報了“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎賽火爆全省的成果。一篇篇翔實的新聞報道,一個個欣喜的消費反饋,無不昭示著豫酒振興之路上宋河酒業的努力和付出。400萬人參與海選,110場初賽,18個地市18場復賽,讓所有河南人進一步體驗了博大精深的中國酒文化,可以說超預期完成了主辦方、承辦方當初所設定的目標!

“眾人拾柴火焰高,也期望今天到場的媒體老師,能夠通過親身參與,品鑒宋河美酒、感受豫酒振興的熱烈氛圍,通過自己的筆和墨將豫酒振興的大好形勢傳播出去,共同把我們的“國字宋河”杯河南省民間品酒大獎賽打造成為豫酒行業的一場盛會,打造成為豫酒轉型發展過程中的一面旗幟,為豫酒轉型發展鼓與呼。”熊玉亮會長、趙志剛處長、朱景升總裁共同說道。

在會議中,宋瓷“豫酒首個獨立IP”的身份同樣也吸引了眾多其他商家的目光,河南金至誠旅游服務有限公司、北京隆慶祥服飾有限公司紛紛提供禮品贊助,讓媒體人在感受IP魅力的同時,更是體驗了一把跨界的樂趣。

“制衣世家,傳承百年,千年宋河,萬里飄香,以和隆慶祥等企業的合作為范本,未來以宋瓷為載體,我們還將開展更多的跨界合作,通過民間品酒大獎賽等活動,與消費者深入互動起來,綜合運用線上線下各種資源,形成營銷生態鏈,為推動豫酒的振興做出更多嘗試。”宋河總裁朱景升說。

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